Comment choisir la couleur de son logo ?

Choisir la bonne couleur pour son logotype est moins facile qu’il n’y parait. Une couleur judicieusement choisie doit véhiculer des valeurs alignées avec votre image de marque, valeurs qui seront perçues inconsciemment par vos clients et contribueront à sa notoriété.

 « La couleur est un pouvoir qui influence directement l’âme. » – Wassily Kandinsky

Pour cela il convient avant tout de formaliser l’identité de votre marque en définissant votre plateforme de marque. Elle vous permettra de répondre aux questions suivantes et ainsi de préparer votre choix.

Quelle est la personnalité de ma marque ?

Quelles caractère marquant (marqueur, singularité) de votre entreprise voulez-vous mettre en avant ? innovation, efficacité, robustesse, équilibre, créativité, optimisme, sophistication…

Quel est mon public cible ?

Le ressenti des couleurs varie selon la moyenne d’âge, le genre et la culture de votre audience. Par exemple on constate que d’une manière générale les hommes préfèrent les couleurs vives et les femmes les couleurs plus douces.

La symbolique de certaines couleurs peut aussi varier d’un pays à l’autre : en France le blanc est la couleur du mariage tandis que dans certains pays asiatiques, elle est associée à la mort. Si votre marque est internationale, il faudra tenir compte des spécificités culturelles des pays dans lesquels elle est visible.

Oser la différence ou rentrer dans le rang ?

Dans l’inconscient collectif un secteur d’activité est souvent rattaché à une couleur. Le vert vient immédiatement à l’esprit pour l’agriculture, le bleu pour le médical, etc. Il peut être intéressant de respecter ces codes pour se positionner comme une marque « établie » ou au contraire de s’en extraire et oser la différence pour sortir du lot.

Ce choix dépendra de la stratégie que vous souhaitez développer. Dans les deux cas, une étude préalable de vos concurrents et de leurs couleurs s’impose.

Si vous souhaitez être conseillé sur votre positionnement stratégique, notre équipe est à votre disposition

La symbolique des couleurs

Vous avez réfléchi à la personnalité de votre marque, défini votre cible et pris en compte votre secteur d’activité ? vous êtes maintenant prêt pour faire votre choix.

Voici une synthèse de la symbolique des principales couleurs dans nos cultures occidentales ainsi que des secteurs d’activités auquel elles sont associées.

• Noir :  élégance, sophistication, puissance mais aussi et sérieux et sobriété
  Secteur d’activité associé : luxe, droit
• Blanc : pureté, fraicheur, légèreté, propreté
  Secteur d’activité associé : santé, bien-être, luxe
• Gris : professionnalisme, stabilité, crédibilité,
  Secteur d’activité associé : technologie
• Bleu : sagesse, tranquillité, confiance, stabilité et intelligence
  Secteur d’activité associé : médical, finance
• Vert : nature, écologie, croissance, santé et guérison
  Secteur d’activité associé : agriculture, entreprises respectueuses de l’environnement
• Rouge : puissance, jeunesse, amour / passion énergie et confiance
  Secteur d’activité associé : sport, enfance, alimentaire
• Jaune : enthousiasme, joie, chaleur, vitalité créativité
  Secteur d’activité associé : High tech, automobile, couleur du passage à l’action.
• Violet : succès, ambition, beauté mais aussi, mystère, magie, imagination
  Secteur d’activité associé : luxe, beauté

Et ensuite ?

La couleur de votre logotype n’est que la première pierre de l’édifice. L’étape suivante sera de concevoir à partir de celle-ci une palette de couleurs harmonieuse et différenciante, qui constituera, avec d’autre éléments comme la typographie, les fondations de votre future charte graphique.

Grace à une image de marque claire et unique, portée par une charte structurant vos supports de façon cohérente et harmonieuse, vos clients et prospects vous identifient facilement. Créer un logo et sa charte graphique demande des connaissances et des talents particuliers, qui sont rarement existants dans les entreprises.

Confiez cette mission au studio graphique de l'agence, c’est beaucoup plus mieux !