Comment réussir sa présence sur Linkedin ?

On le sait, l’algorithme Linkedin est exigeant et c’est lui qui détermine si vos publications méritent d’être remontées ou pas. Depuis 2020, il a évolué vers 2 objectifs :

• Prioriser le contenu pertinent
• Favoriser l’engagement

Le saviez-vous ?

Linkedin réalise une phase de test les premières heures sur un échantillon de personnes, avant de publier à tout le monde. Pendant cette phase, il va classer votre publication dans l’une des 3 étiquettes suivantes :

• Spam : trop de fautes de grammaires, trop de liens externes ou trop de tags de personnes par exemple.
• Contenu qualité basse : si les 1eres heures de test votre post reçoit peu d’interactions, pas de clics sur les liens etc, il le considère peu attractif et ne le fera pas remonter.
• Contenu qualité OK (potentiel de viralité) : Pour être classé dans cette étiquette, il faut un maximum d’interactions et de commentaires dans les premières heures. Il faut également que le temps passé sur votre post soit suffisant (combien de temps le post apparaît sur l’écran du lecteur, combien de personnes cliquent sur le « voir plus » sont des indicateurs pour l’algorithme).

Alors, comment faire plaisir à l’algorithme LinkedIn ?

Poster aux bons horaires

On le rabâche, si vous postez à des horaires où votre cible n’est pas sur Linkedin…votre post ne recevra évidemment aucun engagement ; alors la première chose, c’est bien de poster à des horaires en adéquation avec l’usage Linkedin de vos cibles.

D’après les statistiques, les posts recevant le plus d’engagements sont postés selon les horaires suivants :

• Entre 10h et 12h et entre 17h et 18h
• Heures de « pointe » : 12h et 17h30
• Les meilleurs jours étant les mardi et jeudi.

Faire passer du temps sur son post

Pour cela, quelques conseils : aérer le texte de votre post, sautez des lignes, utilisez de la vidéo, et le nouveau format adoré de Linkedin : le carrousel qui permet de découper votre information en plusieurs slides imagées. Et bonne nouvelle, Linkedin sort un nouveau format de carrousel permettant d’y inclure de la vidéo !

Inciter aux commentaires

Parfois négligé, il semble bon de rappeler que l’interaction la plus importante pour faire remonter votre post sur Linkedin, ce n’est pas le like. (Certes il en faut quand même !) ni le partage…C’est bien le commentaire. Plus votre post est commenté, plus il remonte dans le fil. Alors il est important de penser, en fin de post à inclure une petite phrase qui incite au commentaire.

Par exemple : « Et vous, vous en pensez-quoi ? », Et vous, préférez-vous X, Y, ou Z ? », ou posez une question et indiquez « Donnez-nous la réponse en commentaire ! » …

Participer

Pour que Linkedin, et votre cible, apprennent à vous connaître il faut maximiser votre présence en tant qu’audience également. Alors n’hésitez pas à liker et commenter. Interagissez ! Laissez des commentaires qui ouvrent au dialogue sur les posts de votre fil d’actualité, qui vous semblent pertinents par rapport à votre activité et votre objectif.

On le sait cela prend du temps. Alors petit conseil, dédiez-vous un temps récurrent dans votre planning consacré à la tâche Linkedin (pas plus de 30min par jour maximum). Choisissez 3 à 5 publications de votre feed qui vous semblent pertinentes et likez, commentez-les.

Poster régulièrement…et analyser

Vous le savez déjà, la régularité est indispensable sur Linkedin comme sur n’importe quel autre réseau social, pour que le réseau vous identifie. C’est un peu comme dans la vraie vie, pour se faire connaître et habituer un groupe à notre présence, il faut s’y rendre régulièrement, sinon…. On vous oublie…et vite.

Publiez donc, mais aussi, analysez vos statistiques, pour voir ce qui marche auprès de votre audience, et ajuster au fur et à mesure de vos posts.