Pourquoi & comment lifter son logo ?

Votre logo a pris des rides, il n’est plus aligné avec l’image de votre entreprise ? Il est peut-être temps de lui offrir une cure de rajeunissement.

Beaucoup d'entreprises y ont recours régulièrement pour redynamiser leur marque, alors pourquoi pas vous ? C’est aussi un moyen de réaffirmer votre marque auprès de vos clients acquis. Mais avant de se lancer dans l’aventure, il est important de vous poser les bonnes questions.

Pourquoi lifter son logo ?

• Votre entreprise a évolué : si votre entreprise grandit, il est important que votre logo accompagne ses changements. Une évolution des services, une restructuration peuvent être l’occasion d’un lifting.
• Votre concurrence a changé : un nouvel acteur est apparu sur le marché avec un positionnement trop proche du vôtre ?
• Votre logo n’est plus aligné avec les valeurs de votre marque : si les valeurs ou les missions de votre entreprise ont changé, le logo doit en faire de même car il est le reflet de celle-ci.
• Les attentes de vos cibles ont changé : les temps changent et les gens aussi, le public d’hier n’est plus celui d’aujourd’hui. Votre logo doit refléter cette évolution, tout en restant identifiable par votre clientèle acquise.
• Votre logo est devenu «has-been» : votre logo était tendance à une époque, mais cette tendance n’a pas survécu à l’épreuve du temps. Profitez-en pour le faire évoluer vers un style plus intemporel, qui ne se démodera pas.

Refonte de logo : lifting intégral ou légère cosmétisation ?

Un léger rafraichissement sera moins coûteux et plus simple à mettre en œuvre qu’un relooking complet. Un changement de typo, un ajustement des couleurs suffiront à donner un petit coup de frais à votre logo.

Un relooking intégral en revanche peut s’avérer nécessaire pour insuffler une nouvelle dynamique à votre marque, sans toutefois perdre son essence.

Comment lifter son logo ?

• Garder l’essentiel : quels sont les éléments qui représentent vraiment votre entreprise, son ADN en quelque sorte ? Il peut s’agir d’une couleur, d’une typo, d’une forme...
• Simplifier : la modernisation passe souvent par la simplification, qui rend le logo intemporel. Il sera aussi plus facile à retenir dans l’esprit des gens.
• Optimiser : c’est le moment de rendre son logo plus compact, plus lisible pour qu’il se démarque face aux concurrents. Il doit être aussi efficace sur un grand format que sur une carte de visite, sur du papier ou sur un écran.
• Réaligner avec son image : par un choix minutieux de couleurs, de formes et de typographies porteuses de sens et d’émotions.
• Changer de signifiant : dans le cas d’une lifting intégral, le dessin d’un nouveau signe peut s’avérer nécessaire pour amener un changement de cap, sans rupture avec le passé.